In der Woche vom 20. März wurden wir auf Instagram auf einige kryptische Social-Media-Posts von Swatch und Omega aufmerksam: “Am 25. März ist es Zeit, deine Swatch zu wechseln” und “… es ist Zeit, deine Omega zu wechseln”. Das hat die Uhren-Community mehr als nur ein wenig verwirrt.
Dann kamen die ganzseitigen Anzeigen in der New York Times, die eine Veröffentlichung am Wochenende und eine Enthüllung ankündigten.
Es gab viele Gerüchte. Enthusiasten begannen, ihre eigenen Modelle zu entwerfen. Würde es eine Speedmaster sein? Wie würde sie genannt werden? Eine SwatchMaster?
Ohne Vorwarnung, zwei Tage vor der angekündigten Markteinführung, tauchte die Nachricht im Internet auf und wir sahen sie endlich: Eine Swatch aus Biokeramik, die fast eine Kopie einer Moonwatch war, aber in Form einer Swatch. Und sie hieß … die MoonSwatch.
Die Uhren werden nicht online erhältlich sein. Nur in Swatch-Stores – nur in ausgewählten Swatch-Stores.
Die Aufregung begann zu steigen. Wir hörten Geschichten von verrückten Sammlern, die vor Swatch-Boutiquen rund um den Globus Zelte aufschlugen. Einige von uns konnten sich nicht vorstellen, länger als 24 Stunden für eine Swatch anzustehen.
Aber viele, viele, viele Menschen haben es getan. Tausende weltweit. Es war ohne Frage die größte Veröffentlichung einer Uhr seit Jahrzehnten.
Die Schlangen wurden so lang, dass Swatch eine Ankündigung auf Instagram machen musste. Wenn Sie vorhatten, in ein Geschäft zu kommen, durften Sie nur zwei MoonSwatches kaufen. Die Schlangen wurden noch länger.
Von Tokio bis London bildeten sich Menschenmengen, ja sogar Mobs. An einigen Orten musste die Polizei eingreifen, um die Massen zu beruhigen. Swatch meldete sich mit einer weiteren Nachricht zurück. Offenbar erforderte das schiere Ausmaß der Menschenmassen eine neue Einschätzung: Wer eine MoonSwatch kaufen wollte, konnte jetzt nur noch eine kaufen.
An jedem Ort wurden entsprechende Schilder angebracht, die diejenigen, die 18 Stunden am Stück gewartet hatten, daran erinnerten, dass dies alles nur für eine einzige Wache war.
In einigen Geschäften, wie z. B. in Singapur, war die Polizei bereits vor der Öffnung des Geschäfts präsent. Auch in London. Es war wie der Schwarze Freitag im Frühling, nur dass jeder ein Uhrenliebhaber war – oder waren sie es?
Bildbericht: Riesige Schlangen bilden sich am Omega x Swatch Launch Day rund um die Welt
HODINKEE hatte ein Team von Fotografen auf der ganzen Welt, um die Aufregung um den Start von MoonSwatch einzufangen.
Da wir uns im Jahr 2022 befinden, hat die MoonSwatch die Flipper auf den Plan gerufen – freiberufliche Unternehmer, die glaubten, die Uhr mit exponentiellem Gewinn weiterverkaufen zu können. (Sie haben richtig gedacht.)
HODINKEE schickte Fotografen nach London, Singapur, Miami, Toronto, Las Vegas und New York. Drei Kontinente, eine Uhr. Ich war am Times Square vor Ort und wurde Zeuge einer über zwei Blocks langen Schlange. Fast 2.000 Menschen standen an – und es waren weniger als 300 Uhren vorrätig. Die potenziellen Kunden hatten Aufkleber an den Händen, die ihren Platz markierten. Einigen wurde Bargeld für den Aufkleber angeboten. Es herrschte ein regelrechtes Pandämonium.
Wiederholung von MoonSwatch
Es ist jetzt zwei Monate her, dass MoonSwatch die bekannte Uhrenwelt erobert hat. Die Geschäfte haben immer noch Mühe, die Uhren auf Lager zu bekommen, und die Nachfrage ist nach wie vor groß. Erst in dieser Woche kamen Gerüchte auf, dass die Uhr – entgegen früheren Gerüchten – nicht online erhältlich sein wird, sondern nur in den Geschäften zu kaufen ist… exklusiv.
Da ich die Uhr bei der Markteinführung nur kurz persönlich gesehen hatte, war ich besonders gespannt auf die Aussicht, die Woche nicht nur mit einem, sondern mit zwei Modellen zu verbringen: Die Mission to Mars und die Mission to Jupiter (insgesamt gab es 11: Mission to Earth, The Moon, Jupiter, Uranus, The Sun, Mars, Pluto, Saturn, Neptune, Mercury und Venus). Aber natürlich konnte ich diese Stücke nicht einfach wie jede andere Uhr tragen. Ich musste eine Erfahrung daraus machen. Ich musste an den Ort zurückkehren, an dem alles begann – zum Times Square in New York, New York.
Mit zwei MoonSwatches und einem Mikrofon in der Hand postierte ich mich vor der Swatch-Boutique, bereit, jeden Passanten zu befragen, der stehen blieb oder einen Blick auf die Aktentasche voller Uhren im Schaufenster warf. Mein Auftrag war einfach: Ich wollte mir ein Bild davon machen, wie der Hype ist, jetzt wo die Schlangen weg sind. Ich wollte wissen, ob es sich um eine Eintagsfliege handelt oder um einen echten Uhrenmoment, an den wir uns erinnern und auf den wir zurückblicken werden, wenn wir über die Quarzkrise sprechen.
Die ganze Bandbreite meiner Gespräche können Sie im Videobericht sehen, aber es ist unnötig zu sagen, dass die Personen, mit denen ich gesprochen habe, die ganze Bandbreite von “MoonSwatch-Ahnungslos” bis “Ich könnte ein Buch darüber schreiben” abdecken. Wenn ich den Mittelwert derjenigen nehme, mit denen ich gesprochen habe, kann ich mit ziemlicher Sicherheit sagen, dass die Uhr weiterhin Interesse und Faszination hervorruft, während sie gleichzeitig eine gewisse Mystik behält.
Ich schlenderte über den Times Square mit einer Uhr an jedem Handgelenk und kehrte dann zu meinen eigenen Gedanken zurück. Die Uhren zu haben, veränderte mein gesamtes Denken über die Veröffentlichung. Ich musste mich nicht mehr fragen, wie es wohl wäre, eine zu tragen – ich verbrachte eine Woche mit zwei.
Eine Woche am Handgelenk
Was ich von dieser Uhr gelernt habe, ist, dass der Hype ein sehr ablenkendes Wesen sein kann. Er kann einen von der Wahrheit ablenken oder zumindest die Aufmerksamkeit von der Realität ablenken, die direkt vor einem liegt. Es versteht sich von selbst, dass eine Zusammenarbeit zwischen Swatch und Omega Speedmaster schlagkräftig und schockierend genug ist, um auf breiter Ebene ernsthaftes Interesse zu wecken. Die Linien haben das bewiesen.
Aber was passiert, wenn Sie der glückliche Käufer sind, der ein Exemplar kaufen, mit nach Hause nehmen und dann besitzen konnte? Was haben Sie dann wirklich?
Sie haben genau das, was beworben wurde: Eine Omega Speedmaster, aber Swatchifiziert. Anstelle eines Metallgehäuses besteht das Gehäuse aus Swatchs Bioceramic – einem Material, das aus einer Mischung aus Kunststoff und Keramik hergestellt wird. Es hat eine matte, raue, körnige Textur und ist fast unfassbar leicht. Ich spreche nicht von Titan-Leichtigkeit, sondern von Kunststoff-Leichtigkeit – wie der Unterschied zwischen einer Stahlgabel und, nun ja, einer Kunststoffgabel.
Ich bin mit gutem Gewissen in diese Erfahrung gegangen, aber selbst ich muss sagen, dass ich von der Haptik dieser Uhr ein wenig enttäuscht war. Während $260 ist nicht teuer, horologisch gesehen, es ist auch keine kleine Summe. Wenn man weiß, was Marken wie Seiko zu einem ähnlichen Preis leisten können, habe ich mir ehrlich gesagt mehr von der Qualität des Gehäuses gewünscht.
Sie wirkt sehr “3D-gedruckt” – als ob so ein Uhrenprototyp normalerweise hergestellt würde, nur dass dies das Endprodukt ist. Allerdings kann man diese Faktoren auch ins Positive wenden. Ich glaube, das ist genau das, was beide Marken erreichen wollten.
Eine Woche am Handgelenk: Die Omega Speedmaster Moonwatch ‘Master Chronometer’ Kaliber 3861
Erfahren Sie mehr über die Speedmaster Moonwatch in dieser Ausgabe von A Week on the Wrist.
Ich sage Ihnen, was ich meine. Die Entwicklung einer preiswerten Swatch-Version einer Moonwatch kann für eine Marke wie Omega ein gefährliches Spiel sein. Wenn man die gleiche Design-DNA für weniger als 300 Dollar bekommen kann, warum sollte man dann jemals über 6.000 Dollar für die echte Uhr ausgeben?
Um die beiden Modelle voneinander zu trennen, muss es eine klare Abgrenzung der wahrgenommenen Qualität geben. Niemand wird die MoonSwatch kaufen und sich sagen: “Das ist alles, was ich brauche.”
Stattdessen ist die MoonSwatch ein perfekter Begleiter der echten Uhr. MoonSwatch und Moonwatch koexistieren harmonisch. Für neue Uhrenkäufer kann die Swatch der Einstieg in einen zukünftigen Speedmaster-Kauf sein. Für aktuelle Speedy-Besitzer kann sie eine fantastische Ergänzung ihrer Sammlung sein. Mit einem Wort: Sie macht Spaß.
Wie bereits erwähnt, habe ich nur mit zwei der Modelle Zeit verbracht. Die Mission to Mars war bei ihrer Einführung so etwas wie ein Kulthit. Ihr rotes Gehäuse und die kapselförmigen Zeiger brachten die Leute dazu, über das Projekt Speedmaster Alaska zu schwärmen. Jeder wollte diese Uhr haben.
Niemand sprach wirklich viel über die Mission to Jupiter, die sandfarbene Variante, die ich im Laufe der Woche ebenfalls tragen durfte. Aber der Jupiter hat mich definitiv mehr angesprochen – was mich überrascht hat. Irgendetwas an seiner gedeckten Farbgebung im Gegensatz zum auffälligeren Mars machte ihn zu einem angenehmeren Erlebnis. Ich habe sogar Anklänge an die berühmte Ultraman Speedmaster in ihrem Design gesehen, und zwar durch die orangefarbenen Akzente.
Abgesehen von den offensichtlichen Unterschieden zwischen den beiden Varianten – Farbe des Zifferblatts, des Zeigers und des Armbands – ist der Rest des Angebots in der gesamten MoonSwatch-Reihe praktisch identisch.
Es handelt sich um ein Gehäuse mit einem Durchmesser von 42 mm, das so gestaltet und mit Biokeramik bedruckt wurde, dass es identisch mit einer Omega Speedmaster aussieht. Alles, von den Kronenschutzvorrichtungen über die Lyra-Ansätze bis hin zur “Abschrägung”, ist in diesem Gehäuse kodiert. Sie trägt sich auch von der Größe her wie eine Speedy. Der einzige (ziemlich bedeutende) Unterschied liegt im Gewicht. Wenn man eine MoonSwatch anlegt, vergisst man fast, dass man überhaupt eine Uhr trägt – so leicht ist sie.
Während die Speedmaster mit dem modernen Kaliber 3861 über einen Handaufzug verfügt, ist die MoonSwatch quarzbetrieben, was eine weitere Möglichkeit ist, die Dinge (emotional gesehen) leicht und kostengünstig zu halten. Wenn Sie eine MoonSwatch umdrehen, werden Sie feststellen, dass die Batterieabdeckung dem jeweiligen Himmelskörper der Uhr nachempfunden ist. Diese Bewegung bedeutet, dass die Chronographenfunktion nicht mit einem schwingenden Sekundenzeiger, sondern mit einem tickenden Zeiger ausgestattet ist. Und wenn die Zeitangaben angezeigt werden, geschieht dies nach dem Anhalten des Chronographen. Das Zurücksetzen des Chronographen führt zu einer lustigen Anzeige, bei der alle Zeiger herumwirbeln und auf ihre ursprüngliche 12-Uhr-Position zurückkehren.
Auch die Zifferblattdetails der MoonSwatch-Linie unterscheiden sich von denen der klassischen Speedy. Zum einen ist das Co-Branding direkt auf das Zifferblatt (und auf das Armband) gedruckt. Und die Ausrichtung des Textes unterscheidet sich von dem, was man auf einer normalen Speedmaster finden würde.
Das Trageerlebnis ist pure, unverfälschte Freude. Dies ist die am wenigsten ernste Uhr, die ich seit einiger Zeit gesehen habe (und ich bin der Typ, der all diese Space Jam Artikel geschrieben hat). Die Design-DNA der Speedmaster ist nicht mehr nur auf NASA-begeisterte Weltraumfreaks beschränkt. Dies ist jetzt ein Design für die Massen.
Passanten bemerkten diese Uhr an meinem Handgelenk, als ich spazieren ging. Sie erregte Aufsehen, als ich sie denjenigen zeigte, die ich am Times Square interviewte. Ich war fast stolz, sie ihnen zu zeigen – als hätte ich eine Art Schatz am Handgelenk. Ich stelle mir vor, dass es sich so anfühlt, eine Tiffany Nautilus oder eine Richard Mille zu tragen. Nur dass diese hier 260 Dollar kostet, schon vergessen? Das ist verrückt, und ich liebe es.
In meiner Woche mit der MoonSwatch ging es weniger um die Uhr als vielmehr um meine eigenen Überlegungen zu diesem Moment. Wenn Swatch diese Uhren weiterhin nur in den Geschäften anbietet, werden die potenziellen Käufer auch weiterhin draußen Schlange stehen – wenn auch nicht unbedingt zu Tausenden.
Was mich diese Veröffentlichung gelehrt hat, ist, dass Uhren immer noch Magie besitzen – die Fähigkeit, für Aufregung zu sorgen, wie es Apple mit einem neuen iPhone kann. Mit der MoonSwatch beginnt ein neuer Tag in der Geschichte der Uhrmacherei. Aber die Frage bleibt, was dieser neue Tag bedeutet. Ist die MoonSwatch gut für die Uhren oder schlecht für die Uhren? Wir gehen noch einen Schritt weiter und sagen: Sie ist großartig für Uhren.